マーケティングの基本的なコンセプトの1つであるマーケティングミックスは、商品、価格、プロモーション、そして場所の4つの要素から構成されます。4つの要素は、消費者が求めているものを提供するためにそれぞれ異なる方法で使われます。商品、価格、プロモーション、場所は、企業にとって重要な意味を持ち、それらを適切に調整することで、企業は市場で競争優位性を獲得することができます。
① 商品 （Product）
商品は、企業が開発または提供する製品やサービスを指します。商品は、消費者が求めているものに合わせて設計される必要があります。商品の設計と開発は、市場ニーズと競合他社の商品との競争を理解することが欠かせません。商品の品質、機能、デザイン、ブランドなどが、消費者の購買意欲に影響を与えます。
② 価格（Price）
価格は、商品が販売される価格を指します。価格は、競合他社の価格、販売チャネル、商品の市場地位、シーズンなどに基づいて決定されます。価格の戦略は、企業の収益性や市場シェアに大きな影響を与えるため、重要な要素となります。
③ プロモーション（Promotion）
広告、販売促進、販売員の販売、PR、ダイレクトマーケティング、パッケージングなど、様々な手段を用いて顧客に商品を直接或いは間接的にアピールすることをプロモーションと呼びます。プロモーション戦略は、商品やサービスの認知度を高め、購買に繋がるために必要な要素です。
④ 場所（Place）
場所は、商品やサービスが販売される場所を指します。流通チャネルや販売店舗の選択、物流などが含まれます。場所戦略は、販売チャネルや店舗の規模、物理的場所などに重点を置き、商品の利便性やアクセシビリティを確保するために重要なポイントとなります。
マーケティング・ミックスは、それぞれの要素がバランスよく配置および調整され合わせた戦略を策定することで、消費者の心理的、経済的、社会的ニーズを考慮し、より効果的なマーケティングコミュニケーションを行うことができます。要素の変更が、他の要素に影響を与える場合もあるため、総合的な戦略の観点から分析あるいは検討することが欠かせません。
