市場シェアとは何か
概要
市場シェアとは、ある製品やサービスが特定の市場において占める割合のことを指します。企業やブランドの成長、市場動向、競合環境などを把握するための重要な指標のひとつであり、多くの企業が競合力を測定する上で重要視する数値のひとつです。
計算方法
市場シェアの計算は、以下の式によって行われます。
市場シェア=当該企業の販売台数 ÷ 市場全体の販売台数 × 100
例えば、スマートフォン市場において、ある企業が1年間で1,000台のスマートフォンを販売し、市場全体が10,000台だった場合、当該企業の市場シェアは10%となります。
また、市場シェアは、販売台数だけでなく、市場規模や収益、利益などでも計算されることがあります。例えば、製品Aの販売台数が製品Bの販売台数よりも少ない一方で、製品Aの価格が高く、利益率が製品Bよりも高い場合には、製品Aの市場シェアは高いと評価されることがあります。
市場シェアが重要な理由
市場シェアは、以下のような理由から、企業やブランドの成長や競争力を測定する上で重要な指標となっています。
競争力を調査できる
市場シェアは、ある市場において他社とどのように競合しているかを知るための貴重な情報となります。市場シェアが高い企業は、ブランド力や製品力が高いといえます。また、競合他社と比較して市場シェアが低い場合には、需要の低迷、商品力の低さなどを把握することができます。
市場動向を把握できる
市場シェアは、市場全体の動向を把握するための指標となります。市場シェアが増加傾向にある企業は、市場全体の拡大や需要の増加が期待されることが多く、それに伴って競合他社も増加することが想定されます。
投資家にとって貴重
投資家は、株式投資などで企業に投資する際に、その企業が市場でどの程度競争力を持っているかを考慮します。その際、市場シェアは企業の収益や成長性などの指標として、投資家にとって貴重な情報となります。
注意点
市場シェアは、あくまでも市場全体を分析するための指標であり、企業単独の分析ではないことに注意が必要です。また、市場シェアが高いからといって必ずしも企業の業績が良いとは限りません。市場全体が縮小しているような場合には、市場シェアが高くても企業の業績が低下している場合もあります。さらに、市場シェアが低くても企業の利益率が高い場合には、高い市場シェアを持っている企業よりも優れた企業と評価されることもあります。
